近日，中国短跑名将苏炳添受邀出席北京冬奥会成功举办两周年系列主题推广活动，作为非冰雪项目的国民级体育偶像，他的现身立刻引发了现场体育迷和网友的广泛热议，不少人都好奇这位“亚洲飞人”会从什么样的视角分享冰雪运动的推广经验，竞彩网给后冬奥时代的全民冰雪普及工作带来新的思路。

苏炳添跨界亮相冰雪推广活动，助力后冬奥时代全民冰雪运动普及

跨界现身冬奥主题活动的背后考量

这次苏炳添参与的活动是由北京冬奥组委后续发展委员会联合国家体育总局冬运中心共同主办的“冰雪运动进校园”年度成果展，现场除了苏炳添之外，还有武大靖、徐梦桃等多位冬奥冠军到场助阵，整场活动的核心目标就是梳理过去两年全民冰雪推广的落地经验，面向全国更多城市输出可复制的普及方案。

主办方相关负责人在接受采访时透露，之所以特意邀请苏炳添这样的夏季项目标杆运动员参与本次冬奥相关活动，就是希望打破不同项目之间的受众壁垒，让原本关注田径、关注夏季奥运赛事的体育爱好者，也能把注意力延伸到冰雪运动领域，避免冰雪项目始终局限在固定的小众圈层里传播。

苏炳添现场分享的冰雪推广实操心得

活动现场苏炳添没有走常规的官方发言流程，反而先掏出了自己手机里存了大半年的滑雪打卡视频，笑着说自己去年冬天第一次尝试双板滑雪，摔了十七次才终于能平稳滑完初级道，足球竞猜当时身边的教练还调侃他这个跑百米的飞人，站在雪板上连平衡都找不好。

他提到自己之前一直以为冰雪运动的门槛很高，不管是装备采购还是场地预约都要花费很高的成本，直到去年跟着朋友去了几次城市周边的户外滑雪场，才发现现在国内很多面向普通市民的冰雪场馆，早已经推出了几十块钱就能体验两小时的惠民票，不少公立体育馆的冰场甚至对中小学生免费开放。

苏炳添还特别结合自己做田径推广的经验提出，冰雪运动的推广没必要一开始就给大众灌输专业竞技的标准，先让普通人愿意站到雪板上、冰刀上感受速度的快乐，自然就会有人愿意深入了解项目的规则和文化，就像很多人最初接触短跑也不是为了破十秒，只是享受风吹过耳边的畅快感。

后冬奥时代全民冰雪普及的新变化

不少现场的冰雪运动从业者都表示，苏炳添冬奥会相关的分享内容刚好戳中了当前冰雪推广工作的痛点，过去很多推广活动都把重点放在宣传专业运动员的夺金故事上，反而忽略了普通受众的入门需求，很多人一想到冰雪运动第一反应就是“我没有运动基础肯定玩不了”，直接就产生了抵触心理。

根据国家体育总局最新公布的统计数据，截至2023年末，全国参与过冰雪运动的居民总规模已经超过3.4亿，其中接近四成的参与者都是在2022年北京冬奥会结束之后第一次接触冰雪项目，南方城市的室内冰雪场馆新增数量更是连续两年保持30%以上的增速。

很多参与活动的中小学生代表也在互动环节表示，竞彩网之前他们只在课本上见过苏炳添的名字，这次听苏炳添讲自己学滑雪摔跟头的经历，他们也更愿意主动报名学校新开设的冰雪运动兴趣课，不会再觉得冰雪项目是只有北方孩子才能玩的专属运动。

跨项目联动带来的长期推广价值

苏炳添在活动最后接受媒体采访时透露，接下来他还会和多位冬奥冠军一起，竞彩网参与录制面向全国中小学生的冰雪运动科普短视频，用普通人听得懂的语言拆解冰雪项目的入门技巧，帮大家避开新手最容易踩的装备选购、动作误区等坑。

不少体育产业分析师认为，苏炳添冬奥会相关的跨界参与，本质上是不同项目顶级IP的流量共享，既能让冰雪运动跳出传统的冬季项目受众圈层，也能让夏季奥运项目的推广获得新的场景空间，最终带动整个国内体育消费市场的多元发展，让更多人找到适合自己的日常运动方式。